牛鞭效应是供应链上的一种需求变异放大的现象，指信息流从最终客户端向原始供应商端传…
牛鞭效应是供应链上的一种需求变异放大的现象，指信息流从最终客户端向原始供应商端传递时，无法有 效地实现信息的共享，使得信息扭曲现象逐级放大，导致需求信息出现越来越大的波动。 下列属于“牛鞭效应”的是：
A. 在各地禽流感流行期间，零售商甲听说醋可以预防流感，他将此视为不错的商机，大量囤积袋装醋，以待未 来高价销售
B. 某新产品上市，供不应求，零售商甲根据产品的销售情况临时增加向批发商乙的订货量，乙根据不同零售商 提交的订货量向商品销件中心订货
C. 零售商甲根据上月销量估算出一个订货量，为保证该订货量及时可得，在稍微增加定货量之后提交给批发商 乙，乙出于同样的考虑向某商品销售中心订货
D. 某商品销售中心根据市场动向和年销售目标，加大该商品投放市场的力度，越来越多的零售商选择了该商品
答案与解析
正确答案：C
花生十三讲解
切入点：牛鞭效应强调信息从客户端向供应商传递时逐级扭曲放大，导致需求波动加剧，核心是中间环节基于局部信息加码订货。A项零售商自行囤货，无供应链逐级传递，排除；B项仅按销售情况订货，无信息扭曲放大，排除；D项是销售中心主动投放，方向相反，排除。C项零售商和批发商都因“保证可得”而层层加码订货，订货量逐级放大，正符合定义。确认答案为C。速记：层层加码、信息失真、波动放大。
原解析
解析 第一步，看提问方式，本题属于选是题。 第二步，找关键信息。 ①从最终客户端向原始供货商传递； ②信息被扭曲放大，导致需求信息波动。 第三步，辨析选项。 A项：零售商在禽流感时期发现醋的商机，自己囤货，不属于“从客户终端出发，向原始供货商传递”，不符合 定义； B项：零售商甲根据产品的销售情况，临时增加向批发商乙的订货量，属于“从客户终端出发，向原始供货商传 递”，但乙根据不同零售商提交的订货量向商品销件中心订货，是真实的订货数量，不属于“信息被扭曲放大”， 不符合定义； C项：零售商甲向批发商乙订货，属于“从客户终端出发，向原始供货商传递”，乙出于同样的考虑向某商品销 售中心订货，说明订货量逐渐增加，属于“信息被扭曲放大”，符合定义； D项：销售中心根据市场动向，加大市场投入，没有体现信息的传递，不属于“从客户终端出发，向原始供货商 传递”，不符合定义。 因此，选择C选项。