（2024国考·行政执法）品牌延伸是将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品…

正确答案：D

花生十三讲解

用定义判断的要素法。品牌延伸致心理冲突要素：①著名品牌被用到与原产品不同类型的产品上②新产品与原产品相对立或易引起消费者反感③消费者产生心理冲突。D项知名厨卫清洁品牌进军食品行业推出功能饮料，清洁用品与入口食品相对立，消费者一时难以接受，齐备。A白酒与雪糕同属食品且顾虑在成分；C是文化冒犯，非品牌延伸所致。确认答案为D。

原解析

第一步：找出定义关键词。 品牌延伸：“将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上”； 品牌延伸导致消费者心理冲突：“品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上”、 “对消费者造成心理冲突”。 第二步：逐一分析选项。 A 项：将著名白酒品牌延伸到雪糕的新产品上，其中白酒和雪糕都属于食品，并非是相对立的产品，二 者结合一般不会引起消费者的反感，不符合“品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产 品上”，不符合“品牌延伸导致消费者心理冲突”的定义，排除； B 项：奢侈品手提包品牌推出百元手提包，此处很多同学觉得都是手提包，所以不符合关键词“不同类 型的产品”，其实不然，站在企业角度，百元包和万元包面向的客群不同，是属于“不同类型的产品”， 通过此点排除 B 项并不严谨；提问是“品牌延伸导致消费者心理冲突”，B 项的结果是直接放弃了，放 弃了那就不纠结了，没有明确体现“心理冲突”，纠结先放着，对比择优； C 项：知名服装品牌将甲国标志性的动物印在新款服饰上，其中新款服饰与原服装产品属于同类型的产 品，不符合“将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上”，不符合“品牌延伸”的定义，也 不符合“品牌延伸导致消费者心理冲突”的定义，排除； D 项：将知名厨卫清洁品牌延伸到食品行业，并推出功能饮料产品，其中厨卫清洁用品是不能喝的，而 功能饮料产品是能喝的，二者的差异让消费者难以接受，符合“品牌延伸到一个与原产品相对立或易引 起消费者反感的产品上”，难以接受，说明内心纠结、矛盾，可以体现出“心理冲突”。 对比 B、D 两项，其实 B、D 两项都符合“品牌延伸”，区别就是最后导致的结果，谁更能体现“心理冲 突”，B 项“放弃了该品牌”和 D 项的“难以接受”，前者很直接干脆，不买了那就不纠结了，而后者 “难以接受，说明内心矛盾”更能体现“心理冲突”。 另外，经再次多渠道查询，如下图所示，在原文中，B 项属于品牌延伸导致“损害原品牌的高品质形象”， D 项属于品牌延伸导致“消费者心理冲突”，二者虽然都属于“品牌延伸”，但导致的结果是不同的， 本题考查的结果是“导致消费者心理冲突”，因此择优选择 D 项。 故正确答案为 D。